「プロモーション動画を作りたいけれど、何から始めればいいかわからない」そんな悩みを抱えていませんか。動画マーケティングの重要性は理解しているものの、制作費用や期間、効果的な作り方など不明な点が多いのではないでしょうか。そこで本記事では、プロモーション動画制作の基礎知識から実践的なノウハウまでを体系的に解説します。ぜひ最後までお読みください。
目次
1. プロモーション動画とは？
プロモーション動画は、企業の商品やサービスを魅力的に伝えるための映像コンテンツです。テキストや静止画では表現しきれない情報を、視覚と聴覚を通じて効果的に伝えることができます。近年では、YouTubeやSNSの普及により動画視聴が日常化し、企業のマーケティング活動において欠かせないツールとなりました。
1-1. プロモーション動画の定義と目的
プロモーション動画とは、商品やサービスの認知度向上、ブランドイメージの構築、購買促進などを目的とした映像コンテンツのことを指します。従来の広告手法と比較して、短時間で多くの情報を伝えられることが最大の特徴といえるでしょう。
動画は視聴者の記憶に残りやすく、感情に訴えかける力が強いメディアです。実際に商品を使用している様子や、サービスを利用した際のメリットを視覚的に示すことで、視聴者の購買意欲を高める効果があります。また、動画は拡散されやすいという特性もあり、SNSでのシェアを通じて広範囲にリーチすることも可能になりました。
1-2. 企業がプロモーション動画を活用すべき5つの理由
企業がプロモーション動画を活用すべき理由は多岐にわたります。それぞれ見ていきましょう。
1. 情報伝達力が高い
動画にすることでWebページでは伝わりにくい複雑な内容も分かりやすく伝えることができます。
2. SEOに貢献しやすい
動画コンテンツを含むページは、そうでないページと比較して検索結果で上位表示されやすい傾向にあります。
3. コンバージョンしやすくなる
動画コンテンツを制作することで、コンバージョン率の向上も期待できます。
4. モバイル端末との親和性が高い
スマートフォンでの動画視聴が一般化した現在、移動中や隙間時間に視聴されやすいコンテンツとなっています。
5. 投資対効果を把握しやすい
測定可能な効果指標により、投資対効果を明確に把握できることも大きなメリットといえるでしょう。
1-3. プロモーション動画の種類と特徴
プロモーション動画には目的や用途に応じて様々な種類があり、それぞれに特徴があります。適切な種類を選択することで、より効果的なプロモーション活動が可能になるでしょう。
1. 商品・サービス紹介動画
商品やサービスの特徴、使い方、メリットを分かりやすく説明する動画です。実際の使用シーンを見せることで、視聴者が自分が使っている姿をイメージしやすくなります。特に新商品の発売時や、複雑な機能を持つ商品の説明に効果的でしょう。
2. ブランディング動画
企業の理念や価値観、ストーリーを伝える動画がブランディング動画です。商品の直接的な宣伝ではなく、企業イメージの向上や信頼性の構築を目的としています。感動的なストーリーテリングを用いることで、視聴者の心に深く印象を残すことができるでしょう。
3. 採用・リクルート動画
求職者向けに企業の魅力や職場環境を伝える動画です。実際に働く社員のインタビューや、オフィスの様子を映すことで、企業文化を効果的に伝えることができます。優秀な人材の獲得において、重要な役割を果たすコンテンツとなっています。
4. イベント・展示会用動画
展示会やイベントで使用する動画は、限られた時間で来場者の注目を集める必要があります。インパクトのある映像や音響効果を活用し、ブースへの集客を促進する役割を担います。
2. プロモーション動画制作の費用相場と料金体系
プロモーション動画の制作費用は、内容や品質によって大きく異なります。予算に応じた最適な制作プランを選択するためには、費用の内訳と相場を理解することが重要です。
2-1. 制作費用の内訳と相場観
動画制作の費用は複数の要素から構成されていて、それぞれの工程で必要な費用を把握することで、適切な予算配分が可能になります。
1. 企画・構成費
内容や会社にもよりますが、企画・構成費は全体の制作費の15〜20%程度を占めることが一般的です。コンセプトの立案、ターゲット分析、シナリオ作成などが含まれます。この段階での綿密な計画が、動画の成功を左右するといっても過言ではありません。
2. 撮影費（機材・スタッフ
こちらも内容や会社によりますが、撮影費は制作費全体の30〜40%を占める主要な項目です。カメラマン、照明スタッフ、音声スタッフなどの人件費と、カメラや照明機材のレンタル費用が含まれます。撮影日数や場所によって費用は大きく変動するでしょう。
3. 編集・ポストプロダクション費
編集作業には内容や煩雑さにもよりますが、全体の25〜35%程度の費用がかかります。映像のカット編集、色調補正、特殊効果の追加などが含まれており、動画のクオリティを決定づける重要な工程といえるでしょう。
4. ナレーション・BGM費用
音響関連の費用は全体の10〜15%程度です。プロのナレーターへの依頼や、著作権フリーの音楽使用料などが含まれます。音声の品質は動画の印象を大きく左右するため、適切な投資が必要でしょう。
2-2. 予算別の制作プラン例
予算に応じて、どのような動画が制作可能かを具体的に見ていきましょう。
| 予算帯 | 動画の種類 | 動画の長さ | 制作内容・特徴 | 適している企業・用途 |
| 30万円以下 | シンプルな商品紹介動画 | 1〜2分程度 | ・撮影1日程度・基本的な編集・BGMの追加 | ・スタートアップ・中小企業・初めて動画制作に取り組む企業 |
| 50〜100万円 | 本格的な企業PR動画 | 3〜5分程度 | ・複数日の撮影・プロのナレーター起用・アニメーション効果の追加 | ・企業の信頼性を高めたい場合・クオリティの高い動画を求める企業 |
| 100万円以上 | ハイクオリティなブランド動画 | 用途により変動 | ・テレビCMレベルの品質・有名タレントの起用・海外ロケ・高度なCG効果 | ・大企業のブランディングキャンペーン・大規模なプロモーション展開 |
※価格は一般的な目安であり、制作会社や具体的な要件により変動します。 ※100万円以上の案件では、実際の制作費は数千万円に及ぶ場合もあります。
3. プロモーション動画制作の流れ・工程
効果的なプロモーション動画を制作するには、各工程を計画的に進めることが重要です。一般的な制作の流れを理解することで、スムーズな進行が可能になるでしょう。
3-1. 企画・プランニング段階
企画段階は動画制作の土台となる重要なフェーズです。この段階での準備が、最終的な動画の品質を大きく左右します。
1. ターゲット設定と目的の明確化
まず誰に向けて動画を作るのか、何を達成したいのかを明確にする必要があります。年齢層、性別、興味関心などを詳細に設定し、ペルソナを作成することで、効果的なメッセージ設計が可能になるでしょう。
2. コンセプト・メッセージの策定
ターゲットが決まったら、どのようなメッセージを伝えるかを決定します。競合他社との差別化ポイントを明確にし、独自性のあるコンセプトを打ち出すことが重要です。視聴者の心に響くストーリーを構築していきましょう。
3. 絵コンテ・台本作成
絵コンテは動画の設計図となる重要な資料です。各シーンの構図、カメラアングル、セリフなどを詳細に記載します。この段階で関係者間の認識を統一することで、撮影時の効率が大幅に向上するでしょう。
4. 撮影・収録段階
撮影は動画制作の中核となる工程であり、入念な準備が成功の鍵となります。
5. ロケハン・キャスティング
撮影場所の下見（ロケハン）では、光の入り方や音響環境を確認します。また、出演者の選定も重要な要素です。企業のイメージに合った人材を選ぶことで、説得力のある動画になるでしょう。
6. 撮影当日の流れと注意点
撮影当日は時間との勝負になることが多いため、効率的な進行が求められます。機材のセッティング、リハーサル、本番撮影という流れで進めていきます。予備カットを多めに撮影しておくことで、編集時の選択肢が広がるでしょう。
3-2. 編集・納品段階
撮影した素材を一つの作品に仕上げる編集作業は、動画の完成度を決める重要な工程です。
1. 映像編集とエフェクト
撮影した映像を繋ぎ合わせ、テロップやトランジションを追加していきます。視聴者を飽きさせないテンポ感を意識しながら、メッセージが伝わりやすい構成に仕上げていきましょう。
2. 音響・MA作業
MA（マルチオーディオ）作業では、BGM、効果音、ナレーションを映像に合わせて調整します。音のバランスが悪いと視聴体験が損なわれるため、細心の注意を払う必要があるでしょう。
3. 修正対応と最終納品
初稿完成後は、クライアントからのフィードバックを受けて修正作業を行います。修正回数は事前に取り決めておくことが重要です。最終確認を経て、指定のフォーマットで納品となります。
4. 効果的なプロモーション動画を作るポイント
ここからは視聴者の心を掴み、行動を促す動画にするためのテクニックを解説します。
4-1. 視聴者の心を掴む構成テクニック
動画の構成は視聴者の興味を維持し、最後まで見てもらうために重要な要素です。
1. 最初の3秒で興味を引く方法
動画の冒頭3秒は、視聴を続けるか離脱するかを決める重要な瞬間です。インパクトのある映像、問いかけ、意外性のある展開などを用いて、視聴者の注意を引きつけましょう。この短い時間で動画の価値を伝えることが求められます。
2. ストーリーテリングの活用法
人は物語に共感し、記憶に残りやすいという特性があります。商品の特徴を羅列するのではなく、顧客の課題解決ストーリーとして構成することで、感情移入しやすい動画になるでしょう。起承転結を意識した構成が効果的です。
3. CTA（行動喚起）の設置
動画の最後には必ず次のアクションを促すCTAを設置しましょう。「詳細はWebサイトへ」「今すぐ問い合わせ」など、具体的な行動を明示することで、コンバージョンにつながりやすくなります。
4-2. 配信プラットフォーム別の最適化
動画を配信するプラットフォームによって、最適な形式や長さが異なります。
1. YouTube向けの動画制作
YouTubeでは60秒以内のショート動画や、5〜10分程度の説明動画が主流です。サムネイルの工夫や、動画の説明欄を充実させることも重要でしょう。SEO対策としてキーワードを適切に配置することも忘れてはいけません。
2. SNS（Instagram・TikTok）向けの短尺動画
SNSでは15〜60秒のショート動画が主流です。スクロール中に目を引く縦型動画や、音声なしでも内容が伝わる字幕付き動画が効果的でしょう。トレンドを意識した演出も重要な要素となります。
3. Webサイト埋め込み用動画
自社サイトに埋め込む動画は、ページの読み込み速度を考慮する必要があります。自動再生させる場合は音声をミュートにし、視聴者が能動的に音声をオンにできる設計にしましょう。
5. プロモーション動画制作会社の選び方
制作会社選びは動画の品質を左右する重要な決定です。適切なパートナーを見つけるためのポイントを解説します。
5-1. 制作会社選定の5つのチェックポイント
信頼できる制作会社を選ぶには、複数の観点から評価することが大切です。
1. 実績・ポートフォリオの確認
過去の制作実績を確認し、自社の求めるテイストや品質の動画を作れるか判断しましょう。同業他社の実績があれば、業界知識を持っている可能性が高いでしょう。
2. 得意分野と制作スタイル
制作会社にはそれぞれ得意分野があります。アニメーションが得意、実写が得意、ドキュメンタリー調が得意など、自社の求める動画スタイルとマッチしているか確認することが重要です。
3. 料金体系の透明性
見積もりの内訳が明確で、追加料金の発生条件が事前に説明されているか確認しましょう。不透明な料金体系の会社は、後々トラブルになる可能性があります。
4. アフターフォロー体制
納品後の修正対応や、動画の活用方法についてのアドバイスなど、アフターフォローの充実度も重要な選定基準です。長期的なパートナーシップを築ける会社を選びましょう。
5. コミュニケーションの取りやすさ
制作過程では頻繁なやり取りが発生します。レスポンスの速さや、専門用語を使わない分かりやすい説明ができるかなど、コミュニケーション面も重視すべきでしょう。
5-2. 見積もり依頼時の注意点
見積もりを依頼する際は、予算、納期、動画の用途、希望する長さなどを明確に伝えることが大切です。曖昧な依頼では正確な見積もりが出せず、後から追加費用が発生する原因になります。複数社から見積もりを取ることで、相場感を掴むこともできるでしょう。
契約前に確認すべき重要事項
契約前には著作権の帰属、使用範囲、修正回数の上限、納期遅延時の対応などを必ず確認しましょう。特に著作権については、完全買取なのか使用許諾なのかで、将来的な活用範囲が変わってきます。トラブルを避けるためにも、契約書の内容は細部まで確認することが重要です。
6. プロモーション動画制作を成功させるために
プロモーション動画制作は、企画から納品まで多くの工程を経て完成します。明確な目的設定と適切な予算配分、そして信頼できる制作パートナーの選定が、動画制作を成功に導くポイントになります。
本記事で解説した内容を参考に、自社に最適な動画制作の方法を見つけてください。動画マーケティングは今後さらに重要性を増していくことが予想されます。早期に取り組むことで、競合他社に差をつけることができるはずです。
最後になりますが、当社アクエリアス・ムービーでは、プロモーション動画の制作実績が豊富です。最適なプランと構成をご提案いたしますので、信頼できるパートナーをお探しの方はぜひご相談ください。
