「動画制作の外注費用が高すぎる」「もっと頻繁に動画を作りたいのに予算が足りない」そんな悩みを抱えていませんか。実は多くの企業が同じ課題に直面しています。そして解決策として注目されているのが動画制作の内製化です。しかし「本当に自社でできるのか」「何から始めればいいのか」という不安もあるでしょう。
そこで本記事では動画制作を内製化するメリット・デメリットから具体的な始め方まで詳しく解説します。内製化に必要な機材や予算の目安も紹介しているので、自社に合った動画制作体制を見つけることができるはずです。完全内製化だけでなく部分的な内製化という選択肢もあります。ぜひ最後まで読んで最適な動画制作戦略を見つけてください。
目次
動画制作を内製化する企業が増えている3つの理由
近年、動画制作を内製化する企業が急増しています。その背景には大きく3つの理由があります。
1.動画マーケティング需要の急増とコスト課題
動画コンテンツの需要は年々高まっています。YouTubeやTikTokなどの動画プラットフォームが普及し、企業も動画マーケティングに力を入れるようになりました。しかし外注での動画制作は1本あたり数十万円から数百万円かかることも珍しくありません。
月に複数本の動画を制作したい企業にとって、この費用は大きな負担となります。そのため継続的な動画制作を実現するために内製化を検討する企業が増えているのです。
2.制作ツール・機材の低価格化と高性能化
かつてプロ仕様の撮影機材や編集ソフトは非常に高額でした。しかし技術の進歩により、手頃な価格で高品質な機材が手に入るようになっています。
スマートフォンでも4K動画が撮影できる時代です。編集ソフトも月額数千円で利用できるものが増えました。このような環境の変化が動画制作の内製化を後押ししています。
3.リモートワーク時代の社内コミュニケーション需要
コロナ禍以降、リモートワークが定着しました。その結果、社内研修や会議の動画化ニーズが高まっています。
外注に頼らず社内で素早く動画を制作できれば、タイムリーな情報共有が可能になります。また社内向けの動画であれば、多少クオリティが劣っても問題ありません。このような背景から内製化に踏み切る企業が増えているのです。
動画制作内製化のメリット・デメリット比較
動画制作の内製化には多くのメリットがある一方で、デメリットも存在します。両面を理解した上で判断することが重要です。
内製化の5つのメリット
内製化によって得られるメリットは企業にとって非常に魅力的です。以下で詳しく見ていきましょう。
1.コスト削減効果（長期的な費用対効果）
最大のメリットはコスト削減効果です。初期投資は必要ですが、長期的に見れば大幅な費用削減が可能になります。
例えば月3本の動画を外注すると、1本30万円として月90万円かかります。年間では1,080万円です。一方で内製化すれば、機材購入と人件費を含めても年間500万円程度で済むケースが多いでしょう。
2.スピード感のある制作・修正対応
内製化により制作スピードが格段に向上します。外注の場合、打ち合わせから納品まで2〜3週間かかることが一般的です。
しかし内製なら数日で完成させることも可能になります。修正対応も迅速に行えるため、PDCAサイクルを高速で回せるようになるでしょう。
3.社内ノウハウの蓄積と人材育成
動画制作スキルは一度身につければ長く活用できる資産となります。社内にノウハウが蓄積されることで、制作効率も向上していきます。
また動画制作ができる人材は市場価値も高く、社員のモチベーション向上にもつながるでしょう。
4.機密情報の管理がしやすい
新商品や経営戦略など、機密性の高い内容を含む動画制作では情報管理が重要です。内製化により外部への情報漏洩リスクを最小限に抑えられます。
特に競合他社に知られたくない情報を扱う場合、内製化のメリットは大きいといえるでしょう。
5.ブランドイメージの統一性を保ちやすい
自社のブランドイメージを最もよく理解しているのは社内の人間です。内製化により、一貫したトーンマナーで動画を制作できます。
外注先が変わるたびにテイストが変わるという問題も避けられるでしょう。
内製化の4つのデメリット・注意点
一方で内製化にはデメリットも存在します。これらを理解せずに始めると失敗する可能性が高まります。
1.初期投資（機材・ソフト・教育）が必要
動画制作を始めるには相応の初期投資が必要です。カメラや編集ソフトだけでなく、照明や音響機材も揃える必要があります。
また社員への教育コストも無視できません。外部研修を受講する場合、1人あたり10〜30万円程度かかることもあるでしょう。
2.クオリティ担保の難しさ
プロの制作会社と同等のクオリティを実現するのは簡単ではありません。特に企業のブランディング動画など、高品質が求められる場合は課題となります。
視聴者の目も肥えているため、あまりに低品質な動画は逆効果になる可能性もあるでしょう。
3.担当者の業務負荷増加
動画制作は想像以上に時間がかかる作業です。企画から撮影、編集まで含めると、1本あたり20〜40時間かかることも珍しくありません。
既存業務と並行して行う場合、担当者の負担が大きくなりすぎる恐れがあります。
4.専門的な演出・技術の限界
CGやアニメーション、ドローン撮影など専門的な技術が必要な演出は内製化が困難です。このような高度な技術を要する動画は外注に頼らざるを得ません。
つまり完全な内製化は現実的ではない場合が多いということです。
動画制作を内製化すべき企業・外注すべき企業の特徴
すべての企業に内製化が適しているわけではありません。自社の状況を見極めることが成功の鍵となります。
内製化に向いている企業の5つの条件
以下の条件に当てはまる企業は内製化を検討する価値があります。
まず継続的に動画を制作する必要がある企業です。月に3本以上制作するなら内製化のメリットが大きくなります。次に社内に動画制作に興味を持つ人材がいることも重要です。
また比較的シンプルな動画で十分な効果が見込める企業も向いています。例えば商品紹介や社内研修動画などです。さらに初期投資の予算を確保できることも条件となるでしょう。
最後に制作スケジュールに余裕を持てる企業であることも大切です。最初は試行錯誤が必要なため、急ぎの案件には向きません。
外注を継続すべき企業の特徴
一方で以下のような企業は外注を継続した方が良いでしょう。
年に数本しか動画を制作しない企業は、内製化の投資回収が困難です。また常に高品質な動画が必要な企業も外注が適しています。
人材不足で動画制作に割ける人員がいない企業も同様です。さらに納期が厳しく失敗が許されない案件が多い企業は、プロに任せる方が安全でしょう。
ハイブリッド型（部分内製化）という選択肢
実は完全内製化と完全外注の二択ではありません。両者を組み合わせたハイブリッド型が最も現実的な選択肢といえます。
例えば簡単な商品紹介動画は内製し、年に一度の企業PR動画は外注するという方法です。または撮影は内製で行い、編集だけ外注するという分業も可能でしょう。
このアプローチなら内製化のメリットを享受しつつ、品質も担保できます。多くの企業にとって最適解となる可能性が高いでしょう。
動画制作内製化に必要な機材・ソフト・予算
内製化を始めるには適切な機材選びが重要です。過剰投資を避けつつ、必要十分な環境を整える必要があります。
最低限必要な撮影機材と予算目安
動画制作に必要な機材は意外と少ないものです。段階的に揃えていくことで初期投資を抑えられます。
カメラ・レンズの選び方（10万円〜）
最初はミラーレス一眼カメラがおすすめです。10〜20万円程度で十分な性能のものが購入できます。
レンズは標準ズームレンズ1本から始めましょう。慣れてきたら単焦点レンズを追加購入すると表現の幅が広がります。
照明機材の基本セット（3万円〜）
照明は動画のクオリティを大きく左右します。LED照明2〜3台とソフトボックスがあれば基本的な撮影は可能です。
最初は3〜5万円程度の入門セットで十分でしょう。自然光を活用すれば照明機材を最小限に抑えることもできます。
音声収録機材（マイク・レコーダー）（2万円〜）
音声品質は視聴者の満足度に直結します。ピンマイクやショットガンマイクなど、用途に応じて選びましょう。
2〜3万円程度で実用的なマイクが購入できます。静かな環境で撮影できるなら、カメラ内蔵マイクでも対応可能です。
三脚・ジンバルなどの撮影補助機材（3万円〜）
手ブレのない安定した映像を撮るには三脚が必須です。3万円程度で堅牢なものが購入できます。
動きのある撮影にはジンバルも便利ですが、最初は必須ではありません。必要に応じて追加購入を検討しましょう。
編集ソフト・必要なPCスペック
編集環境の選択は制作効率に大きく影響します。予算と用途に応じて最適なものを選びましょう。
無料〜低価格の編集ソフト比較
DaVinciResolveは無料ながらプロ仕様の機能を備えています。初心者にはFilmoraやPowerDirectorなど、1万円前後の買い切りソフトもおすすめです。
これらのソフトでも基本的な編集は十分可能でしょう。まずは無料版から始めて、必要に応じてアップグレードする方法が賢明です。
プロ向け編集ソフト（AdobePremierePro、FinalCutPro）
本格的に動画制作を行うならAdobePremiereProやFinalCutProがおすすめです。月額3,000円程度から利用できます。
豊富なエフェクトやプラグインが使えるため、表現の幅が格段に広がるでしょう。ただし学習コストも高いため、段階的な導入が望ましいです。
推奨PCスペックと予算（15万円〜）
動画編集には高性能なPCが必要です。最低でもCorei7以上のCPU、16GB以上のメモリ、専用グラフィックボードが推奨されます。
15〜25万円程度で実用的なPCが購入できるでしょう。MacかWindowsかは編集ソフトとの相性で選ぶと良いです。
その他必要な投資（スタジオ・小道具・素材など）
機材以外にも様々な投資が必要になる場合があります。撮影スタジオの確保や背景紙、小道具なども考慮しましょう。
また音楽や効果音などの素材購入費も必要です。月額制のサブスクリプションサービスを利用すれば、コストを抑えられます。
動画制作内製化の進め方｜5つのステップ
内製化を成功させるには計画的な進め方が重要です。以下の5つのステップに沿って進めることをおすすめします。
STEP1：目的・ゴールの明確化と体制構築
まず何のために動画を制作するのか明確にしましょう。目的が曖昧なまま始めると、効果測定もできません。
動画活用の目的設定（認知拡大・採用・教育など）
商品の認知拡大なのか、採用活動の強化なのか、社内教育の充実なのか。目的によって必要な動画の種類も変わってきます。
具体的な数値目標も設定しましょう。例えば「動画経由の問い合わせを月10件獲得する」などです。
制作体制・役割分担の決定
誰が企画し、誰が撮影し、誰が編集するのか。役割分担を明確にすることで効率的な制作が可能になります。
最初は1〜2名の小規模チームから始めると良いでしょう。慣れてきたら徐々に体制を拡大していきます。
KPI設定と効果測定方法
再生回数だけでなく、視聴完了率や行動喚起率なども測定しましょう。YouTubeアナリティクスなどのツールを活用します。
定期的に効果を検証し、改善につなげることが大切です。
STEP2：必要スキルの習得と人材育成
動画制作スキルは一朝一夕には身につきません。計画的な学習が必要です。
社内研修・外部セミナーの活用
まずは基礎知識を学ぶことから始めましょう。外部セミナーなら体系的に学べます。
費用は1人10〜30万円程度かかりますが、投資価値は十分あるでしょう。
オンライン学習プラットフォームの選び方
UdemyやSchooなどのオンライン学習サービスも活用できます。月額数千円で様々な講座を受講可能です。
自分のペースで学習できるため、忙しい社員にも適しています。
実践的なOJTトレーニング方法
座学だけでなく実践が重要です。最初は簡単な動画から始めて、徐々に難易度を上げていきましょう。
先輩社員からのフィードバックを受けながら成長することができます。
STEP3：制作フローの構築と標準化
効率的な制作のためには、フローの標準化が欠かせません。属人化を防ぐ効果もあります。
企画・構成案の作成プロセス
企画書のテンプレートを作成しましょう。目的、ターゲット、メッセージ、構成などを記載します。
承認プロセスも明確にすることで、手戻りを減らせるでしょう。
撮影準備チェックリスト
機材の準備から出演者への連絡まで、チェックリストを作成します。抜け漏れを防ぐことができるでしょう。
撮影当日のタイムスケジュールも事前に作成しておきます。
編集・納品までのワークフロー
素材の整理から編集、レビュー、修正、書き出しまでの流れを標準化します。各工程の所要時間も把握しておきましょう。
納品形式や保存方法もルール化することが大切です。
STEP4：小規模プロジェクトから始める
いきなり大規模な動画制作は避けましょう。小さく始めて徐々に拡大することが成功の秘訣です。
社内向け動画から着手する理由
社内向けなら多少の失敗も許容されます。プレッシャーも少ないため、のびのびと制作できるでしょう。
まずは社内報や研修動画から始めることをおすすめします。
簡単な商品紹介動画の作り方
商品を映して特徴を説明するだけのシンプルな動画から始めましょう。1〜2分程度の短い動画で十分です。
テロップと音楽を加えるだけでも、それらしい動画になります。
失敗から学ぶPDCAサイクル
失敗を恐れず、どんどん制作しましょう。失敗から学ぶことで成長速度が加速します。
視聴者からのフィードバックも積極的に収集し、改善に活かしていきます。
STEP5：段階的な拡大と品質向上
基礎が固まったら、徐々に制作規模を拡大していきます。品質向上も並行して進めましょう。
制作本数・ジャンルの拡大計画
月1本から始めて、3ヶ月後には月3本、半年後には月5本というように段階的に増やします。インタビュー動画やイベント動画など、ジャンルも広げていきましょう。
無理のないペースで進めることが継続の秘訣です。
クオリティ向上のための改善ポイント
構図や照明、音声品質など、改善ポイントは無数にあります。1つずつ着実にレベルアップしていきましょう。
他社の優れた動画を研究することも大切です。
外部リソースとの連携方法
すべてを内製化する必要はありません。ナレーターや音楽制作など、部分的に外部リソースを活用しましょう。
クラウドソーシングサービスを使えば、手軽に外部人材を活用できます。
動画制作内製化でよくある失敗事例と対策
多くの企業が同じような失敗を経験しています。事前に知っておくことで回避できるでしょう。
失敗事例1：機材への過剰投資
「良い機材があれば良い動画が作れる」という誤解から、必要以上に高額な機材を購入してしまうケースです。結果として投資回収ができなくなります。
対策としては、最初は最小限の機材から始めることです。必要に応じて追加購入していけば無駄な投資を避けられるでしょう。
失敗事例2：担当者の属人化とバーンアウト
特定の社員に業務が集中し、その人がいないと動画制作が止まってしまう状態です。担当者の負担も大きくなり、離職リスクも高まります。
複数人での体制構築と、ノウハウの文書化が重要です。定期的な業務ローテーションも検討しましょう。
失敗事例3：クオリティと効率のバランス崩壊
完璧を求めすぎて制作に時間がかかりすぎたり、逆に効率重視で品質が低下したりするケースです。どちらも継続的な動画制作の妨げとなります。
「及第点」のラインを設定し、それを満たせば次に進むルールを作りましょう。完璧主義は内製化の敵です。
失敗事例4：著作権・肖像権トラブル
音楽や画像の無断使用、出演者の許諾不備などでトラブルになるケースです。最悪の場合、損害賠償請求される可能性もあります。
著作権フリーの素材を使用し、出演者には必ず同意書をもらいましょう。法的リスクを軽視してはいけません。
内製化と外注を使い分ける賢い動画制作戦略
完全内製化にこだわる必要はありません。内製と外注を使い分けることで、効率的な動画制作が可能になります。
内製化すべき動画コンテンツ
内製化に適した動画には共通の特徴があります。これらを理解することで適切な判断ができるでしょう。
社内向け研修・マニュアル動画
社内向けの動画は外部に見せるものではないため、多少品質が劣っても問題ありません。内容の更新頻度も高いため、内製化のメリットが大きいです。
機密情報を含む場合も多いので、情報管理の観点からも内製が適しています。
SNS用ショート動画
TikTokやInstagramリールなどの短尺動画は、スピード感が重要です。トレンドに乗るためには即座に制作・公開する必要があります。
内製なら思いついたその日に公開することも可能でしょう。
定期更新型コンテンツ
YouTubeチャンネルの定期更新など、継続性が求められるコンテンツも内製向きです。外注では費用がかさみすぎてしまいます。
視聴者との距離感も近くなるため、親近感のある動画作りができるでしょう。
外注を検討すべき動画コンテンツ
一方で外注が適している動画もあります。無理に内製化せず、プロに任せる判断も重要です。
ブランディング動画・企業VP
企業の顔となる動画は高品質が求められます。一度作れば長期間使用するため、初期投資としても妥当でしょう。
プロの演出力や撮影技術が活きる分野です。
TVCM・WebCM
広告として使用する動画は、視聴者の目も厳しくなります。競合他社との差別化も必要なため、プロのクリエイティブが求められるでしょう。
費用対効果を考えれば、外注が適切な選択です。
高度な技術を要する動画（CG・アニメーション）
3DCGやアニメーション制作には専門的なスキルと機材が必要です。内製化するには投資額が大きすぎるでしょう。
このような特殊な動画は、専門の制作会社に依頼する方が効率的です。
外注パートナーの選び方と付き合い方
外注する際は、パートナー選びが重要です。価格だけでなく、実績や対応力も考慮しましょう。
長期的な関係を築けるパートナーを見つけることで、ブランドの一貫性も保てます。定期的なコミュニケーションを心がけ、良好な関係を維持することが大切です。
動画制作の内製化に不安を感じる方は、アクエリアスにご相談を
動画制作の内製化は、適切に進めれば大きなメリットをもたらします。しかし闇雲に始めると失敗するリスクが高まります。
成功の鍵は「段階的な導入」「適切な体制構築」「継続的な改善」の3つです。小さく始めて徐々に拡大し、チーム体制を整え、PDCAを回し続けることが重要になります。完璧を求めすぎず、まずは始めてみることが大切です。失敗を恐れず挑戦する姿勢が、最終的な成功につながるでしょう。
ただ、内製化を進める中で、限界を感じることもあるはずです。そんな時は無理をせず、プロに相談することも検討しましょう。特に重要な動画制作や、技術的に難しい案件は外注が賢明です。内製と外注のバランスを見極めることが、効率的な動画制作の鍵となります。
しかし実際に始めるとなると、まだ不安もあるかもしれません。そんな時は専門家のアドバイスを受けることをおすすめします。アクエリアスでは、一社完結のワンストップ型で提供することで、安価でスピーディーに、高品質な動画をご提供しています。動画の内製化に不安を感じている方は、ぜひお気軽にご相談ください。
