「ショート動画を始めたいが、今ある横型の会社紹介動画をそのまま使ってよいのか分からない」「縦型と横型、どちらで撮ればいいのか撮影の前に決めきれない」「同じ動画を縦にも横にも使い回したいが、どう撮ればいいのか分からない」。動画の活用を広げようとしている企業の担当者から、こうした相談が増えています。
スマートフォンで動画を見るのが当たり前になり、YouTubeショートやInstagramのリール、TikTokなど、縦型の動画が流れる場所が一気に増えました。一方で、Webサイトや展示会、テレビの大画面で見られるYouTubeの本編など、横型の動画が力を発揮する場所も残っています。どちらか一方が正解というわけではなく、「どこで、誰に、どんな姿勢で見てもらうか」によって選び方が変わります。
本記事では、縦型動画と横型動画の違い、縦型動画が増えている背景、媒体別の最適な画角、目的別の使い分け方、そして縦と横の両方に使える動画を撮るときのコツまでを解説します。ショート動画の活用法そのものについては「BtoB企業のショート動画活用術」の記事でまとめていますので、本記事では「画面の向き」に絞ってお伝えします。
縦型動画と横型動画の違い
縦型動画と横型動画の違いは、画面の縦と横の比率（アスペクト比）です。比率が違うだけに見えますが、見る人の姿勢や、画面に入れられる情報の量、撮影の組み立て方まで変わってきます。
よく使われる画面比率は4種類
企業の動画でよく使われる画面比率は、大きく次の4つです。
| 画面比率 | 向き | 主な使われ方 |
|---|---|---|
| 16:9 | 横型 | YouTubeの通常動画、Webサイト、展示会、セミナー、テレビ |
| 9:16 | 縦型 | YouTubeショート、Instagramのリールやストーリーズ、TikTok |
| 4:5 | やや縦長 | Instagramのフィード投稿、SNS広告 |
| 1:1 | 正方形 | SNSのフィード投稿、一部のSNS広告 |
16:9はテレビやパソコンの画面と同じ比率で、長く使われてきた標準の形です。9:16はそれを縦に倒した形で、スマートフォンを縦に持ったときに画面いっぱいに表示されます。4:5と1:1は、SNSのフィードの中で縦方向の場所を多めに取りつつ、横型の画面でも見やすくするための中間の比率です。
見る人の姿勢と場面が違う
横型動画は、パソコンの前に座ったときや、テレビ・プロジェクターで大きく映したときに見やすい形です。見る人は「これから動画を見る」と決めてから再生することが多く、数分から数十分の動画でも腰を据えて見てもらえます。
縦型動画は、スマートフォンを片手で持ったまま見る形です。移動中や休憩中のすき間時間に、指で次々と動画を送りながら見られることが多く、最初の数秒で興味を持ってもらえなければ、すぐに次の動画へ移られてしまいます。同じ内容でも、見る人の姿勢と気持ちが違うため、作り方を変える必要があります。
入れられる情報の量と、伝わり方の違い
横型動画は横に広いため、複数の人物が並ぶ場面や、工場・オフィスの全景、図やスライドを見せる場面に向いています。画面の中に説明の文字と映像を並べて置くこともできます。
縦型動画は横幅が狭いぶん、画面に入るのは基本的に1人か、1つの物です。そのかわり、人物の顔や商品が画面の大部分を占めるため、見る人との距離が近く感じられます。話し手の表情や、商品の質感を伝えたいときには、縦型の近さが強みになります。
縦型動画が増えている背景
ここ数年で縦型動画が一気に広がったのには、いくつかの理由があります。数字と、主要な媒体の動きから整理します。
縦型動画の広告市場が大きく伸びている
株式会社サイバーエージェントが株式会社デジタルインファクトと共同で行った国内動画広告の市場調査（2026年3月発表）によると、2025年の国内の動画広告市場は8,855億円で、そのうち縦型動画広告は2,049億円、前年の155.9%に伸びました。スマートフォン向け動画広告に占める縦型の割合は29.1%で、同調査では2029年には5,648億円、スマートフォン向けの42.5%まで広がると予測されています。
広告にお金が集まるということは、それだけ縦型の画面で動画が見られているということです。企業が縦型動画を用意しておく理由は、年々強くなっています。
YouTubeショートは3分まで長くなった
YouTubeの公式ヘルプによると、2024年10月15日以降にアップロードされた動画のうち、アスペクト比が正方形または縦長で、長さが3分以内のものはショート動画として扱われます。以前は60秒までだったため、縦型動画は「短い切り抜き」という印象がありましたが、3分あれば、商品の使い方や社員の一言インタビューなど、ひとまとまりの内容を縦型で伝えられるようになりました。
Instagramも縦長の表示に寄せている
Instagramでは、2025年1月にプロフィール画面の投稿一覧の表示が、それまでの正方形から縦長（3:4）に変わりました。リールは9:16の縦型が基本です。写真や動画を正方形で作る前提だった企業アカウントも、縦長の画面を意識した作り方に切り替える必要が出てきています。
それでも横型が強い場面は残っている
一方で、横型の動画が見られる場所も広がっています。Googleが2025年10月に開いた「YouTube Brandcast 2025」では、YouTubeがコネクテッドテレビ（インターネットにつながったテレビ）での視聴時間で、2024年・2025年と続けて全媒体の中で1位になったと発表されました。リビングの大きなテレビで見られる場面では、横型の動画が基本です。縦型が増えたからといって、横型が不要になったわけではありません。
媒体別の最適な画角
動画をどこに載せるかが決まっていれば、画面の向きはほぼ自然に決まります。主な媒体ごとに、向いている比率を整理します。
YouTubeの通常動画は16:9の横型
YouTubeの本編として載せる動画は、16:9の横型が基本です。パソコンやテレビで見られることも多く、会社紹介、サービス紹介、セミナーの収録、対談など、数分以上の長さでじっくり見てもらう内容に向いています。サムネイルも横型で表示されるため、チャンネル全体の見え方もそろいます。
YouTubeショート・TikTok・リールは9:16の縦型
YouTubeショート、TikTok、Instagramのリールは、9:16の縦型が基本です。スマートフォンの画面いっぱいに表示されるため、横型の動画をそのまま載せると上下に大きな余白ができ、映像が小さく見えてしまいます。これらの媒体に載せる動画は、最初から縦型で作るほうが見た目の印象で損をしません。
Instagramのフィードや広告は4:5も選択肢
Instagramのフィード投稿や、SNSのフィードに流れる広告では、4:5のやや縦長の比率もよく使われます。9:16ほど縦に長くないため、横型で撮った素材からも切り出しやすく、フィードの中で横型より大きな場所を取れます。ただし、プロフィールの一覧では3:4で表示されるため、上下の端に大事な文字や顔を置かないようにします。
Webサイト・展示会・セミナーは16:9の横型
自社のWebサイトのトップページや採用ページ、展示会のブースのモニター、社内外のセミナーで映す動画は、16:9の横型が基本です。パソコンの画面や会場の大型モニターは横長のため、縦型動画を流すと左右に大きな余白ができます。
ただし、Webサイトをスマートフォンで見る人が多い場合は、スマートフォン表示のときだけ縦型や正方形の動画に切り替える作り方もあります。サイトの閲覧データを見ながら決めるとよいでしょう。
デジタルサイネージは設置の向きで決まる
店舗やオフィスのエントランス、駅などのデジタルサイネージは、モニターを縦に置くか横に置くかで比率が決まります。最近は縦置きのサイネージも増えているため、設置場所の写真を先に確認してから、動画の向きを決めるのが確実です。
目的別の使い分け方
媒体が決まっていない段階では、「動画で何を達成したいか」から向きを考えると判断しやすくなります。
まだ知らない人に見つけてもらうなら縦型
会社や商品をまだ知らない人に知ってもらう「認知」が目的なら、縦型動画が向いています。ショート動画は、チャンネルを登録していない人のおすすめにも表示されやすく、偶然の出会いをつくれます。短い時間で興味を引き、詳しい内容は横型の本編やWebサイトへ案内する、という流れが作りやすくなります。
内容を理解して比べてもらうなら横型
サービスの仕組みや導入事例、会社の考え方など、時間をかけて理解してもらう内容は横型が向いています。発注や応募を検討している人は、複数の会社を比べるためにパソコンでじっくり見ることも多く、図や字幕を使った説明が入れやすい横型のほうが伝わります。動画の尺の考え方については「企業動画の最適な長さは何分？」の記事も参考にしてください。
採用動画は縦と横の両方を用意する
採用動画は、縦と横の両方が必要になりやすい代表例です。学生や求職者は、SNSのショート動画で会社を知り、採用サイトや会社説明会で横型の動画を見て理解を深めます。社員インタビューを横型で撮り、その中の印象的な一言を縦型のショートに切り出す、という組み合わせがよく使われます。
商品紹介は見せたいものの形で決める
商品紹介の動画は、商品の形と使われる場面で向きを決めます。化粧品や飲料、スマートフォンのアプリなど、縦に細長いものや手元の操作を見せるものは縦型と相性がよく、家具や機械、建物など横に広いものは横型のほうが全体を見せられます。縦型ドラマのように縦の画面ならではの演出を使う方法もあり、詳しくは「縦型ドラマとは？」の記事で紹介しています。
社内向けの動画は、見る環境から逆算する
研修動画や社内報の動画など、社員に向けた動画は、社員がどの端末で見るかを先に確認します。パソコンで業務の合間に見る研修であれば横型、現場で働く社員が休憩中にスマートフォンで見る動画であれば縦型のほうが見てもらいやすくなります。社内のシステムや動画の置き場所によっては縦型の表示に対応していないこともあるため、配信する仕組みもあわせて確認しておくと安心です。
縦と横の両方に使う動画を撮るときのコツ
予算や撮影の日数が限られる中で、縦型と横型の両方の動画を用意したいという相談は少なくありません。撮影の段階で少し工夫しておくだけで、編集での使い回しがしやすくなります。
最初に「どちらが主役か」を決める
縦と横の両方を作るときでも、どちらを主役にするかは先に決めておきます。主役の向きに合わせて構図や照明、美術を組み、もう一方は「そこから作る」という考え方です。両方を同じ重さで狙おうとすると、どちらの画面でも中途半端な構図になりがちです。
横で撮って縦に切り出すなら、高い解像度で撮る
横型で撮った映像から縦型の画面を切り出す方法は、カメラ1台で済むため費用を抑えられます。16:9の横長の映像から9:16の縦長を切り出すと、使えるのは画面の横幅のおよそ3分の1ほどです。フルHD（1920×1080）で撮った映像から縦型を切り出すと画質が足りなくなるため、4K（3840×2160）以上で撮影しておくのが基本です。4Kの映像から切り出せば、縦型のフルHD（1080×1920）の画質を保てます。
人物や商品は画面の中央寄りに置く
横で撮って縦に切り出す場合は、縦の画面に残したい人物や商品を、横の画面の中央付近に置いて撮ります。横型の構図でよく使う、人物を左右どちらかに寄せた配置のままだと、縦に切り出したときに人物が端で切れてしまいます。インタビューであれば、話す人の正面にカメラを置き、頭の上と胸元に少し余裕を持たせて撮ると、どちらの向きにも使いやすくなります。
縦型が主役なら、縦専用のカメラを用意する
ショート動画やリールを本気で伸ばしたいなど、縦型が主役の場合は、横型用とは別に、縦向きに構えたカメラを1台用意する方法があります。カメラ2台分の機材とスタッフが必要になりますが、切り出しでは得られない縦型ならではの構図で撮れるうえ、縦と横で別の画角を同時に収められます。アクエリアス・ムービーでも、インタビューと縦型のショート動画を1日でまとめて撮る現場では、横型のメインカメラとは別に、縦型用のカメラを組むことがあります。
横で撮って縦に切り出す場合でも、撮影の現場で縦の画面での見え方を確認しておくと、編集の段階での「使えなかった」を防げます。カメラのモニターに縦型の範囲を示す線を表示したり、確認用のモニターで切り出した画面を映したりしながら撮ると、縦にしたときに頭が切れていないか、余計なものが映り込んでいないかをその場で確かめられます。
文字を入れる場所を空けておく
縦型動画では、画面の下側に動画の説明文やアカウント名、右側に「いいね」などのボタンが重なって表示されます。テロップや大事な被写体をこの場所に置くと、隠れて読めなくなります。撮影の段階で、画面の上部や中央に文字を置けるだけの余白を残しておくと、編集がしやすくなります。テロップの入れ方については「動画のテロップ・字幕の入れ方」の記事で詳しく解説しています。
縦型と横型で変える編集のポイント
同じ素材を使う場合でも、縦型と横型では編集の考え方を変える必要があります。単に画面の比率を変えるだけでは、それぞれの媒体で成果が出にくくなります。
縦型は最初の数秒で結論から入る
縦型動画は、指で次々と動画を送りながら見られるため、冒頭で興味を持ってもらえないと最後まで見てもらえません。横型の動画のように会社のロゴやあいさつから始めるのではなく、いちばん伝えたい一言や、目を引く場面から始めます。横型の本編を縦型に作り直すときは、本編の途中にある印象的な部分を冒頭に持ってくる、という順番の入れ替えが効果的です。
縦型の文字は大きく、少なく
縦型動画の画面は横幅が狭いため、横型と同じ大きさのテロップでは1行に入る文字数が少なくなります。また、音を消したまま見られることも多いため、話している内容を字幕で読めるようにしておくことが大切です。1行の文字数を減らし、大きめの文字で、短く区切って表示すると読みやすくなります。
横型は見たいところへ案内する作りにする
横型の動画は数分以上の長さになることが多いため、見る人が知りたい部分へすぐにたどり着ける工夫が役に立ちます。YouTubeであれば、概要欄に時間と見出しを書いておくと、動画の中に区切り（チャプター）が表示されます。動画の中でも、話題が変わるところに短い見出しを入れておくと、途中から見た人も内容を追いやすくなります。
横型をそのまま縦に載せない
横型の動画を、上下に余白をつけたまま縦型の媒体に載せるのは避けたほうが無難です。映像が画面の真ん中に小さく表示されるだけになり、縦型の動画が並ぶ中で見劣りします。素材を縦の画面に合わせて切り出し、必要に応じて構成やテロップも作り直すことで、縦型の媒体でも見てもらえる動画になります。
よくある質問
Q. 横型の動画を縦型に作り直すことはできますか？
A. 元の映像の解像度と構図によって変わります。4K以上で撮影されていて、人物や商品が画面の中央付近にある映像であれば、縦型に切り出して作り直せることが多いです。一方、フルHDで撮影された映像や、人物が左右に分かれて並ぶ映像は、縦にすると画質が落ちたり、人物が切れてしまったりします。手元の素材で作り直せるかどうかは、映像を見せていただければ判断できます。
Q. 縦型動画はスマートフォンで撮影すればよいですか？
A. 日々の発信や、手軽さが魅力のショート動画であれば、スマートフォンでの撮影でも十分です。一方、会社の顔になる採用動画や、広告として配信する動画は、照明や音声の質が見る人の印象に直結します。業務用のカメラとマイクで撮影し、編集でしっかり仕上げることで、企業として信頼される品質に整えられます。普段の発信は社内で、要所の動画はプロに任せる、という分け方もおすすめです。
Q. 縦型と横型を両方作ると、費用は2倍になりますか？
A. 2倍になるとは限りません。撮影を1日にまとめ、同じ出演者・同じ場所で縦と横の両方を撮れば、撮影にかかる費用の多くは共通になります。増えるのは主に、縦型用のカメラやスタッフを追加する場合の費用と、縦型用の編集の費用です。最初の企画の段階で「縦も横も使う」と決めておくと、撮影後に慌てて作り直すよりも費用を抑えられます。
Q. 正方形（1:1）の動画は今でも使われていますか？
A. SNSのフィード投稿や一部の広告では、今も使われています。ただし、YouTubeショートやリール、TikTokなど、縦型の画面いっぱいに表示する媒体が増えたことで、正方形だけで作る場面は減っています。正方形は、縦型と横型の両方の画面で大きな余白が出にくい「中間」の形として、補助的に使うと考えるとよいでしょう。
まとめ：画面の向きは「どこで、どう見られるか」で決める
縦型動画と横型動画は、どちらが優れているかではなく、見られる場所と見る人の姿勢によって使い分けるものです。最後に、ポイントを振り返っておきましょう。
- 縦型（9:16）はスマートフォンで片手で見る形、横型（16:9）はパソコンやテレビで腰を据えて見る形
- 縦型動画の広告市場は大きく伸びており、YouTubeショートも3分まで長くなった
- YouTubeの本編、Webサイト、展示会、セミナーは横型、ショート・リール・TikTokは縦型が基本
- 新しい人に見つけてもらうなら縦型、理解して比べてもらうなら横型
- 両方を作るときは主役の向きを決め、4K以上で撮影し、人物を中央寄りに置く
- 縦型は冒頭で結論から入り、文字を大きく少なくする
アクエリアス・ムービーでは、動画を載せる媒体と目的をうかがうところから、縦型と横型の使い分け、撮影の組み立て、それぞれの媒体に合わせた編集までを一貫してお手伝いしています。1回の撮影で縦と横の両方の動画をそろえるご提案も可能です。
こんな方は、まず一度ご相談ください
ショート動画やリールを始めたいが、今ある横型の動画をどう生かせばよいか迷っている方、採用動画や商品紹介動画を縦と横の両方で作りたい方、1回の撮影でできるだけ多くの媒体に使える素材をそろえたい方は、ぜひ一度お声がけください。動画を載せる場所と目的をうかがったうえで、撮影と編集の進め方を、費用の目安とあわせてご提案します。詳しくはアクエリアス・ムービーをご覧ください。
逆に、まだ相談しなくても大丈夫な方
まずは自社でショート動画を試してみたい段階であれば、スマートフォンを縦に構えて、社員の一言や仕事の様子を撮るところから始めてみるのがおすすめです。何本か投稿して反応を見ながら、どんな内容が見られるのか、縦と横のどちらに力を入れたいのかが見えてきた段階で、改めてお声がけいただければ幸いです。
